李宁：穿智能跑鞋冲破危机

赫赫有名的李宁公司在中国体育用品事业推动着中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事，它曾在体育用品事业辉煌多年，但是随着互联网的发展和国际化品牌的冲击，李宁近些年经济下滑，到2014年李宁公司净利润亏损7.81亿元，而且还有高管接连换庄、高库存尾大难除等问题，后来李宁重返李宁公司，它采取哪些措施使李宁公司在全网的单日销售增长均在千双以上，李宁是怎样慢慢冲破危机的？

“工业4.0”的智能生活方式为李宁带来活力

<o:p></o:p>随着互联网的发展，“工业4.0”智能时代到来。李宁与小米合作推出智能体育用品为李宁的经济带来活力。李宁推出了烈骏和赤兔两款智能跑鞋在李宁天猫官方旗舰店首发，并且8月8日在李宁官方商城、李宁京东旗舰店和小米网同步发售，“工业4.0”的智能生活方式受到消费者的青睐，因此在互联网的单日销售增长均在千双以上，增速之快令人惊讶。李宁先生表达说：“一个好产品要尽可能大众化，让更多人轻松的获得智能运动的体验，这是我们想做的“。<o:p></o:p>

品牌策略走“卡位中端””，深入消费者人群<o:p></o:p>

伴随着互联网的发展，网上销售鞋类产品降低了销售成本，产品价格下降，这对李宁以前的价格定位来说是巨大的挑战。李宁借助互联网在网上推出新款跑鞋且价位走中端受到众多消费者青睐。 李宁推出的“烈骏”和“赤兔”两款智能跑鞋在网上价格399元与199元的发售价，互联网这样的平台面对的却是全国的市场，这意味着让更多的消费者可以轻轻松松享受到专业又有趣的智能跑步生活，其足以颠覆智能装备领域定价规则的“杀伤力”强力刺激着购买热情。而且李宁智能跑鞋对跑者评估跑步质量、科学预防伤病以及提高跑步成绩都有着重要的指导意义，在网上这样的价位下，消费者受到如此好的体验，是李宁智能跑鞋深受欢迎的重要原因。<o:p></o:p>

抓紧“互联网+”的浪潮，跨步前进<o:p></o:p>

对于“互联网+“怎样与体育产业结合发展，李宁的解题方式是“通过过打造社交化智能产品与消费者互动体验后，智能运动生活方式的建立打开李宁数字化生意平台的局面”。李宁发挥了“互联网+”战略的优势，即通过O2O线上线下来销售。线上的销售降低了营销和渠道的成本使智能跑鞋有了一定的降价空间，最终仍利于民，增加销量；在线下李宁店铺将变身智跑互动体验中心，消费者享受专业指导、参与游戏互动、尝鲜体验李宁智能跑鞋，以及完成一键下单购买再由电商统一发货配送，使消费者购买到自己喜欢的款式，在这样的模式下李宁的经济复苏进一步加快。<o:p></o:p>

在互联网快速发展的今天，传统制造业如果紧紧抓住“互联网＋”的时代浪潮，企业将快速发展。