酱宗源酒业董事长陈福祥：电视购物开拓市场

自今年以来，受反对奢侈浪费、严打公款消费等因素的影响，白酒行业的业绩出现了大幅度下滑。业内人士估计，往年上万亿的白酒销售额，今年预计大概会降至5000亿元。就连近日在中央电视台举办了2014年黄金资源广告招标现场竞购大会上，往日辉煌的白酒行业在此次招标中显得异常低调。现在低迷的白酒行业现状，酒企应该如何度过寒冬期呢？日前，酱宗源酒业董事长陈祥福在接受采访时，谈到了白酒行业目前遇到的问题，以及酱宗源酒业未来努力的方向。一起听听他是怎么说的吧。

白酒行业低调竞标央视广告

在今年的央视广告招标中，与往年不同的是并未在现场公布具体签约总额，这也是20年来，首次不公布招标总额，和白酒行业的低调是不谋而合。据行业人士分析，整个白酒行业在今年的广告投放上都很低调，酒类行业估计会丢掉半壁江山，五粮液、洋河等就企业在广告投放上也都很保守，酒企的低调和国家限制“三公消费”的政策是密不可分的。

那么白酒行业会放弃“中国经济晴雨表”的央视黄金资源广告招标吗？答案肯定是否定的，据央视广告经营管理中心相关负责人表示：“白酒行业现场认购的金额之所以大量减少，那是因为他们提前就已经认购了，很多企业提前签约后就不再来了。”

在这次招标中，酒企的低调行事，和白酒市场的低迷分不开，一些酒企开始回归健康功能方面的酒业研制上去。酱宗源酒业研制的酱香型白酒又称为茅香型，采用传统工艺、且以粮食为原料而酿造的酒类。“这种白酒对身体好处多，打脚不打头，不影响日常工作，‘故有喝出健康之说’。”陈福祥介绍说。

假酒出现制约酒企发展

“三公消费”的政策让白酒行业陷入了低谷，而假酒风波加剧了白酒行业的寒冬局面。一些不良商贩，因城市消费者对白假酒警惕性高，就把假酒辗转销售到农村，严重影响了消费者对白酒品质的信任。“假酒给酒业的发展带来了很大的障碍，世面上出现了这些问题，是诸多因素造成的。而我们的宗旨就是凭良心做事，做良心酒。”酱宗源酒业陈福祥在市场上出现假酒的现象说道。

市场上只所以会出现假酒，都是利益的驱使，让一些人丧失了最起码的道德底线，杜绝假酒的最有效途径就是从生产源头抓起。酱宗源酒业始终坚持“以人为本，良心做事，做诚信酒”的企业运营理念，注重人本思想，并在自己的官方网站上为消费者详细介绍真假酒的辨认方法。

电视购物开拓市场

网购已经成为现代人们生活中不可缺少的一部分，而比网购更红火的购物方式莫过于电视购物。电视购物不仅有清晰的产品图片，还有专业的产品讲解员，能为消费者详细的介绍产品的各个方面及应用，且动态画面远比平面图片更形象，更有说服力，颇受消费者们喜爱。

日前，国家新闻出版广电总局发布了《关于进一步加强卫视频道播出电视购物短片广告管理工作的通知》（简称《通知》）中指出，从明年源电气，每天每小时播出电视购物短片广告不得超过1条（次），每条不得超过3分钟，每天播出同一款产品或同一内容的电视购物短片广告不得超过3次。新规加大了电视购物的监管力度，为电视购物的信任度加大了砝码。

酱宗源董事长陈福祥也看到电视购物这一市场，他表示，“在本地市场上，我们主要以购物频道为主，让更多的消费者通过购物频道能够品尝到最正宗原始的酱香生态酒。”陈福祥表示。电视购物或成为酱宗源酒业开拓本地市场的主要途径之一。