马云：移动电商需要更多创新者

“300亿成交额不是大问题。”在今年的双十一开战前，马云接受央视专访时自信满满地表示。

300亿元是什么概念呢？相当于王府井百货三个季度销量的两倍、沃尔玛中国半年销售额。

根据阿里集团的数据，双11开场后55秒，支付宝交易额破1亿；2分钟的时候，数字快速跳到3.71亿元，112万笔成交，现场爆发出惊叹；到了零点6分7秒，成交额直接冲上10亿元，2时8分破90亿，5时49分破100亿。按照这个趋势，突破300亿元真不是一个问题。

线上线下联动 探索电商O2O模式

双十一，这个以前仅仅是网民自发组织的光棍节，自从2009年电商尝到甜头以来，年年开展，规模越来越大，双十一已经渐渐成为消费者们每年必过的购物狂欢节。不过今年的双十一与过去有所不同。在线上诸如淘宝、天猫、苏宁、京东开展双11大战促销的同时，线下各大商场和实体店也提前开始了大力促销。2013年的双十一俨然成为线上线下全民狂欢的购物节。

“我们去年提出双十一节不仅仅是淘宝、天猫参与，我们希望所有电子商务公司参与，我们希望所有线下商场参与。”2012年马云就提出让所有线上线下商家参与到双11大促中。

与2012年线上线下抗衡抵触相比，今年的双十一线上线下更多的是融合、联动。此前，天猫副总裁王煜磊就表示，今年“双十一”将首次打通线上线下，300多品牌线下3万门店将同时参加天猫“双十一”购物狂欢节。为此，天猫与本土最大百货企业之一的银泰商业集团达成战略合作，探索零售线上线下O2O发展。“双11”期间，消费者可以在银泰、英国玛莎百货、国美电器、宏图三胞、优衣库、GAP、海尔、GXG等实体店扫描二维码领取优惠券，直接加入天猫购物车，在线上完成交易，享受比网购更低的价格。

与此同时，苏宁云商也开启了“中国首届O2O购物节”。11月8日，苏宁第一届O2O购物节正式打响，率先掀起了双11促销的高潮。据了解，11月8-10日3天苏宁线上线下销售双双飘红，强势冲击双11市场份额。

移动电商表现抢眼

除了线上线下联合促销的模式创新外，手机购物无疑是今年1111购物狂欢节的又一大亮点。据悉，11月11日晚零点开始4分10秒，手机淘宝成交额突破一亿，而在开始的一分钟内，有200万用户通过手机客户端涌入。

毫无疑问，今年的双11战场已经延伸到了移动互联网，一些大型线上电商平台、线下知名商家纷纷“扎堆”微信支付，目标瞄准移动端，欲借微信支付的便利和微信本身的社交优势，将“生意”做到用户的手机上。

根据艾瑞发布的数据，2013年第三季度中国移动购物市场交易规模为433.4亿元，同比增长141.9%，环比增长15.5%，高于同期网购市场的整体增速。在移动购物市场规模迅猛增长的同时，购物类应用已成为移动互联网最主流的应用之一。根据互联网消费调研中心ZDC今年10月的调查数据，用户手机中安装购物类应用的比例达46.3%，紧追输入法、导航等装机必备应用的安装比例。

面对来自移动互联网的颠覆性力量，即使身为电商巨头也不得不未雨绸缪、如履薄冰。9月23日，低调运营多时的阿里巴巴集团旗下新一代友好互动平台“来往”正式亮相，转攻移动入口。

在昨日的央视专访中，马云说到，“行业变革来讲，移动互联网对PC互联网冲击很大，很多人没搞清楚PC互联网是怎么回事，移动互联网来了，中国大概日常用到的电脑，比较多一点就是三四亿台电脑，但是中国至少有十亿人用智能手机，三五年之内就能看到，手机对于社会的影响，对于每个年轻人的影响越来越大，如何迎接这波的挑战，这是对我来讲是一个巨大的挑战，对于我们公司来讲是一个巨大的挑战。”

之后，谈到“来往”与腾讯微信的竞争，马云认为，移动电商需要更多的创新者，中国移动互联网格局不能过早地锁定在微信上面。他表示，“微信和来往竞争最大的意义，是把中国老百姓手上手机的功能多样化，丰富多彩化，让整个无线的市场打开，打开以后才能容纳无数的无线创新者进来”。

移动的趋势对整个电子商务产业来说，已经是人所共知的事实。

对于电商而言，PC端网购的增长已经开始趋于稳定，而移动端网购尚处于爆发阶段，在网购整体交易规模中，移动端网购的占比能够持续提升。在新兴的移动互联网领域，电商大战开始趋于白热化。这也正说明了为什么移动电商会被国内这些电商领军企业所看重。

然而，这并不是说移动电商已经发展的十分成熟。事实上恰恰相反，目前移动电商还处于早期，很多的设计还都只是PC端的平移。但是可以看到的是，未来，移动电商将成为电商主战场，需要更多的无线创新者开拓中国移动互联网的疆域。