李光斗：应该让消费者评选著名商标

　　日前广东省工商局发布通知显示，今年有142个广东的著名商标被取消，其中不乏步步高、康王等大家十分熟悉的品牌。这是什么原因呢?是这些品牌出什么问题了吗?据小编了解，其实是很多品牌自己放弃了申请延续的机会。

　　对此著名品牌战略专家李光斗接受了媒体采访，并发表了自己的看法。他认为消费者越来越聪明了，不再盲目相信所谓的著名商标，不过他认为企业的这种行为并不值得提倡。

　　对于103个企业放弃申请延续广东著名商标的行为，李光斗分析说，第一应该引起警醒的是，政府有关部门的公信力下降，企业最希望拿到政府的认证，但是现在很多企业好像不把它当回事了，我们的“中国驰名商标”大大贬值了。第二，100多家没有自动续费或自动提交延行手续的企业，可能是知识关系方面出了问题。国外评审全球100个最有价值的品牌时，不让企业报名评选，而是在市场上随机抽查，根据一套公正指数，所有的产品都有入围资格，我们的著名商标评选方式也应该改变。

　　李光斗指出，曾经有过一个争论“中国驰名商标该不该去掉”，产生这种争论是有原因的。因为市场经济发展到今天，信息已经非常对称了，而我们国家的驰名商标，通过法律程序就可以获得，这就使得中国的驰名商标品牌变得泛滥。

　　“因为我们的著名商标评得太多太烂了，很多在市场上已经销声匿迹的产品，只要递交申请材料，都可能就拿到一个著名商标的牌子，消费者越来越聪明了，信息越来越对称了，消费者不会因为“著名商标”买你的产品，这成了“著名商标”贬值的原因。”李光斗解释说。

　　但是李光斗并不赞同企业的这种做法，他指出企业和消费者的沟通是永无止境的，商誉是企业宝贵的资产，而广东省著名商标应该是一个商誉。

　　“我们的企业普遍认为有了“中国驰名商标”，就没有必要拿“广东省著名商标”了，从这个角度分析，我们不能太给它正面的评价，企业太自信了。”李光斗评价说。