欧神诺陶瓷董事长鲍杰军：谋变才有发展

 　　2012年国内陶瓷行业整体环境不容乐观，陶瓷企业经营困难，2013年陶瓷行业困境依旧没有消解，“国五条”的出台、环保压力等种种麻烦都摆在行业面前，陶瓷企业如何能突围困境，面对接下来的挑战陶瓷企业该如何应对呢？

　　近日欧神诺陶瓷董事长鲍杰军接受专访，跟大家交流陶瓷行业未来发展。

　　企业定位决定企业战略

　　过去十年，中国陶瓷行业出现高速增长，2012年急转下滑，不少企业纷纷关窑停业，2013年行业整体形势依旧不乐观。鲍杰军对此表示，未来十年陶瓷行业将不会出现以前那种爆发式的增长，目前国家处于产能过剩时代，再加上企业缺乏创新，增长会趋向缓慢。

　　鲍杰军称，企业定位决定了企业的战略。定位在低端市场，价格、市场、规模就会起决定性因素，如果定位在高端市场，那它的创新能力、研发能力、品牌能力、渠道能力、管理能力都要求比较高。鲍杰军坦言，欧神诺始终是定位于高端客户，在这个细分人群的目标市场里面发现客户需求，提升服务，提升品质顺势发展。同时，他强调，未来消费的个性化将会给品牌带来无限想象，目前的市场不是靠规模取胜，关键是核心竞争力能否满足消费者的需求。

　　未来十年环境和技术须加强

　　2013年，行业进入一个新的发展周期，有行业人士预言，未来十年，是行业重新规划与架构的十年。鲍杰军对此表示，未来十年企业应将经济增长放缓的情况看成一种常态，企业战略需要适时调整。至于未来十年重新架构，鲍杰军表示，环境和技术方面必须加强，自动化和数字化已经成为制造业发展趋势，我国陶瓷业必须抓住机遇，满足个性化定制的需求。

　　鲍杰军同时强调，互联网电子商务的发展也给行业带来很多机遇。他强调，建筑陶瓷行业的电子商务不能简单的把产品放到网上去卖而是经营全过程。互联网技术让企业经营更加准确、服务更到位，可以精准到每一个客户，个性化定制将是行业未来发展趋势。

　　节能减排之路任重道远

　　国家在环保方面政策越来越严格，“三高”产业的陶瓷产业在环保、节能减排方面任重道远。

　　鲍杰军分析称，在环保方面是国家和行业大势所趋，资源、能源和环境是制约行业发展的三大因素，其实陶瓷行业节能空间比较大，在资源节约上，薄砖、薄板未来的发展空间也很大，还有废渣、废弃物的利用，减排、余热利用等方式。

　　鲍杰军认为，环境会慢慢好转，毕竟当我们的生活水平提高了，对生活质量的要求也会随之而提高。如果国家能抓住这个机会，做好产能与结构调整，在政治上、经济上切实做好改革，把以前经济发展中非正常的关系慢慢理顺，让市场进行合理的调节。